直通车推广自选关键词的数据监测和优化技巧

大荆

一、优化技巧

1、高曝光，0点击，近七天曝光量大于500，建议提升价格，判断是否是因为广告位置靠后的问题。

如果还是无法高曝光，无点击，考虑暂停这个自选关键词。

----也可以考虑暂停这个词曝光量最大的产品，把这个词匹配到其他产品。（比较少用）来确定是不是这个词的问题，而不是产品的问题。

2、曝光量不足100，点击率超1%的词，不要觉得是好词，要足量数据才能判断！比如2个曝光，1个点击，点击率50%，非常高，但是你判断不了这个词的实际效果。

建议推广，观察数据。

3、整个计划的推广预算被1-5个自选词全部消耗

建议查看产品的匹配精准性（对这个高点击词的产品查看国家是否匹配产品），和转化效果。

如果以上的匹配都准确，那么建议适当降低一点价格，看点击量是否发生变化。降低一些点击量（因为自选词匹配的产品无法设置优推，要么暂停产品，要么暂停关键词推广）-----如果一直都是高消耗，无转化，建议暂停。把资源留给计划的其他关键词，测试其他关键词的效果。

4、低曝光，高点击，且有转化的词。-----建议提升出价，增加曝光量，看是否能提升转化效果。

5、无曝光词，建议提升价格。很多情况是因为其他的几个词把预算消耗了，这部分词可能竞争比较大，根本没有计划获得曝光的机会，所以你无法判断这类词是否真的没有效果！

6、单次点击成本过高的词，建议降低价格。先判断这个词是否值得继续投放，如果值得，建议适当降低价格，如果不值得，直接暂停。

二、常见现象

1、建议不要全部选择行业产品词或者产品流量大词，应选择稳定的流量大词，也要适当选择一些长尾关键词和一些带有一定流量的询盘词，TM咨询词。

长尾词竞争度比较低，成本低，同时容易和自己直通车进行互补，补充部分长尾词的流量。

2、当出价区间低于自选关键词出价的时候，通常整个直通车的消耗大概率是被自选关键词消耗。

3、当出价区间和溢价大于自选关键词的时候，这种情况可能会出现2种类型的曝光和点击出现。------自选词可能有效果也可能没有，看行业产品的关键词竞争度。

4、自选关键词获取曝光和点击的时候已经限定了必须用带有搜索自选词相关的搜索的人群，才能触发自选关键词的竞价曝光和点击扣费。自选词曝光的人群需求是比较准确。

以上就是关于直通车推广计划的自选关键词数据监测和优化技巧，希望其中的某一点能够给你启发，感谢你的支持。

击左下角我要做外贸~，把握数字化外贸机遇，让您的好货走向世界
我要做外贸～

原文地址：https://m.toutiao.com/i7074876001108640260/