在网络营销推广中，对关键词的选择和确定对网络推广的效果来说至关重要。如何确定不同的关键词的推广策略以及关键词拓词技巧都是网络推广所必须的一项技能。今天高风（微信号：高风）和大家分享一些关键词相关的内容。
什么是关键词？
使用搜索引擎用户检索的词就是我们常说的关键词。如下图：成都装修公司，即是我们常说的关键词。
关键词的分类：
1、按品牌分类
关键词按品牌分类，是指带公司品牌或特有产品的相关词。如：“携程网”用来向自用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息。此类词转化率较高。
2、按产品分类
关键词按产品分类，是指带修饰限定的产品相关词，包括产品名称、型号等。如：“九寨沟旅游线路”“海南旅游线路”等。搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求，是值得争取的潜在用户。
3、按通用分类
关键词按通用分类，是指不包含品牌，但被网名大量使用的搜索词。如：“旅游”“度假”等。这些关键词表明网民有模糊的欲望和兴趣，他们中间的一些人是可以争取的潜在目标用户。
4、按人群分类
关键词按人群分类，是指与产品相关性小，却是目标受众所表现出的主流兴趣点的相关词。如：“老年人旅游线路推荐”“暑假旅游专线”等。这些关键词表明是对受众人群的细分。
5、按活动分类
关键词按活动分类，包括节假日或网站促销活动的类别、名称。这些词通常用做节日、周年庆等营销活动的曝光。如：“双十一狂欢节”“京东618大促”“年终大促”等。
6、按行业分类
关键词按照行业分类，是指同行业的其他相关上下游行业的产品名称等。如：“九寨沟住宿哪家酒店好”“九寨沟饭店口味好”等。
7、按营销需求分类
①核心关键词
核心关键词的定义：
根据企业业务开展的需求选定核心关键词。一般建议选择1-3个或3-5个关键词作为网站的核心关键词。
核心关键词的基础三个维度：
相关度：核心关键词应该和网页内容相匹配；
流行度；核心关键词应该大众化、搜索量较大；
竞争度；核心关键词竞争的激烈程度应该适度；
②长尾关键词
长尾理论：
长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，由美国人克里斯•安德森提出。他认为，只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销售不佳的产品共同占据的市场份额就可以和那些为数不多的热卖产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。
长尾关键词定义：
网页上的非核心关键词，但也可以带来有效的搜索流量的关键词，一般是由两个以上的词组合甚至成一个短语甚至是一个句子。如：“九寨沟旅游什么季节去比较好”等
长尾关键词的特征：
单个词的搜索量较小；
搜索频率不稳定；
需求较为明确；
转化率较高；
推广更为容易；
备选词量较大；
一般长度比较长；
关键词的拓词方法：
①百度下拉框
②百度相关搜索
③公司的品牌词，美誉度词；
④公司的主营业务找出基础词（词根）、用同义词更换词根。
⑤利用相关长尾拓词工具；例如：百度指数、站长工具、词库网、百度竞价后台等工具。
⑥核心词＋地域长尾、核心词+美誉度长尾（例如：怎么样？好不好？哪里好？哪家好？评价怎么样？）；
⑦可以从同行网站进行相关借鉴拓词；
⑧从企业内部咨询客服拓词，或从客户调查问卷拓词。
⑨热门词预测，提前布局拓展关键词；
以上是今天分享的主要内容，其中最主要的是要理解什么是长尾关键词？以及关键词的拓词方法，拓词方法中特别需要注意的是热门词的预测。例如：特别是有特定时期的热词，2017年会计从业资格证报名时间，成都会计从业资格证考试报名时间2017，等等。这些将来热门词需要在2016年底的时候就提前布局。
还有一点需要注意的是，要对推广的关键词有一定的评估，什么样的网站平台可以做哪些难易程度的关键词。例如：可以利用分类信息网站来做长尾关键词排名，利用百度产品来做核心关键词排名等等。送福利：添加好友送上一份80G的网络营销教程作为免费学习。 这些是今天的分享主要内容，大家有什么疑问可以留言互动。
欢迎大家留言互动交流……
作者注:高风,七年网络营销实战经验（微信号/QQ:854292829 )分享日常所看所想所思所得及网络营销操作技巧,服务百度知道业务,企业顾问,内训培训等,关注互联网行业发展。
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发表于 2022-7-11 07:58:05
