Google SEO: 外链建设初学者指南

大荆

导读：外链建设在Google SEO自然搜索排名中是一个非常重要的排名因素，本篇文章会从外链建设定义、外链建设重要性，外链建设的注意事项及外链建设的常见方式进行讲解。


什么是链接建设？
链接建设（Link Building）是从其他网站上获取到自己网站的超链接的过程。超链接（通常称为链接）是用户在互联网不同页面间导航的一种方式，搜索引擎爬虫也会通过超链接来进行网站爬取，它可以爬取一个网站中不同页面之间的链接，也会爬取网站间链接。

但只有链接使用正确的 <a> 标记和可解析的网址时，Google 才能跟踪这些链接。
示例：<a href="http://en.wikipedia.org/wiki/PageRank" >PageRank</a>


搜索引擎使用链接有两种基本方式：

• 发现新的网页，将合适的页面索引到数据库，便于在搜索结果中使用
  
• 帮助确定页面在搜索结果中的排名
  

外链建设的重要性？
谷歌官方表示：Google 和大多数其他搜索引擎都是借助链接来确定网站的声誉。网站在Google搜索结果中的排名在一定程度上取决于对链接到该网站的其他网站的分析。
20世纪90年代末，链接作为排名因素，让谷歌开始主导搜索引擎市场。
谷歌的创始人之一拉里·佩奇发明了页面排名（PageRank）用来衡量网页质量，部分依据是指向它的链接的数量。这个度量随后被用作整体排名算法的一部分，并成为一个强大的信号。

然而很快SEOER发现了操作Pagerank的方法，于是谷歌后面出现一系列算法调整，如企鹅算法，并确定链接的数量和质量都会纳入排名考量，而质量更为重要。相关性高的、高质量的、大量的反向链接是影响抓取、收录和排名的200多个因素之一。


谷歌外链建设注意事项
谷歌官方表示：Link Building在Google SEO中扮演着重要的角色，但无效、低质量、非真实性（过量购买、交换&付费）的链接会带来负面影响。以下是官方表示是搜索引擎反感，甚至对自然搜索结果产生负面影响的部分外链示例：

• 购买或出售链接
  
• 链接交换（“链接到我，我也会链接到你”）过多，或单纯地为了建立交叉链接而构建的合作伙伴网页过多。
  
• 包含大量锚文本的大规模文章营销活动或访客发帖活动
  
• 使用自动程序或服务创建指向您的网站的链接。
  
• 将链接列为服务条款、合同或类似协议的必要条件，而且不允许第三方内容所有者选择使用他们可能想采用的方法限定该出站链接。
  
• 如果网站上的链接并非由网站所有者精心放置或网站所有者无法担保其质量（又称为非自然链接），则可能会被视为违反了我们的指南。
  

但付费链接如果是以广告宣传为目的，而不是为了操控搜索结果，那么购买和销售链接的行为就属于正常的网络经营活动。所以你只需要进行以下任意一种操作：

• 将 rel="nofollow" 或 rel="sponsored" 属性添加到 <a> 标记中
  
• 将链接重定向到已利用 robots.txt 文件禁止搜索引擎访问的中间网页
  

具体参照谷歌官方文档：https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/link-schemes


外链建设的常见方式：
以上是外链建设中需注意的事项，那么外链建设如此重要，我们如何能科学可持续地进行外链建设呢？下面是谷歌官网明文示例可进行的外链建设方式：
1）在相关网站主题的社区&博客进行互动，发表观点。如优质的Blog，教程视频或相关文字等
但切忌：不要发表垃圾文案，垃圾留言或盲目推销等，这样会起到适得其反的作用。


相关社区查找方式：行业关键词+forum & community &Group & board

2）优质目录提交
优质目录或导航站点提交，是一个很不错的外链建设方式。
官方表示：如果您决定将自己的网站提交到一个目录，请确保它切题、稳定，且结构优良。但切忌目录站点低质垃圾，同时避免机械重复的大量提交。
3）同行业优质外链学习
找到行业排名靠前优质网站，针对其中优质外链进行分析，学习并进行外链建设（只有外链做得对对方更加精心优质，才能有机会超越对方。最常见有效的工具：Ahref，SEMRUSH等
4）Social平台Link Building
官方表示：对技术能力不是很强的用户，也可尝试在YOUTUBE，Twitter和Facebook等分享内容，提供书签收藏服务等。
在社交媒体上建外链的目的不是直接影响网站的SERP排名，而是获得一个“社交信号“。通常而言，如果你的网站分享有价值的东西，人们会点击您的链接，在进行品牌曝光的同时，为你的网站带来更多流量。
5）赞助博文或客座博文
什么是客座博文呢？差不多就是投稿的意思，你有篇高质的文章，想要在对方的网站上进行展示，目的只要对方给你一个链接地址。
这种外链方式虽然很久远，但依旧不过时。在2021年，谷歌官方表示如果我们检测到有网站在发布或获取链接的过程中过度使用了赞助博文和客座博文，且没有添加适当的链接标记，我们可能会像处理联属营销链接那样采取算法操作和手动操作。
那么，在使用赞助博文或客座博客，应注意避免大量重复发布，且注意高质。


怎么找到投稿网站？有很多指令和方式，比如：
topic + intitle:"write for us"
topic + intitle:"guest post”
topic + intitle:"guest article”等。


当然除了以上官方示例的外链建设方式之外，还会有其他有效的外链建设方式：

• 付费广告
  

虽然谷歌明确表示商业广告不会影响到自然搜索结果排名。但是，比如我们在FaceBook，Google上投放广告，如果内容有价值，且投放到我们的目标用户群体，在很好进行品牌曝光的同时，也会有自然而然的链接指向我们的网站。

2）断开链接&丢失链接
断开链接也就是404页面，由于我们自身原因导致的页面404，可以联系站长进行链接替换，替换为其他正常页面；
丢失链接：我们知道反向链接不会永久的存在，而丢失的原因也会有很多，其中一种是因为内容改写造成的丢失，那么我们可以尝试与对方沟通，看是否可以重新加上我们的链接。
3）未链接内容
当我们品牌有一定知名度之后，会有用户在其他地方提及到我们，但不一定带上我们的网站链接。此时我们可以找到这些页面，然后联系他们，询问是否可以在品牌或相关内容中加入我们的网站链接。
那么对于谷歌来说这是一种非常自然且优质的外链。
针对2）3）2种情况，我们可以用第三方工具，如Ahref来查看。但似乎执行起来工作量不会很小，前提还必须要有品牌知名度且有一定量的存量外链。
4）信息图
制作设计优良的信息图，发布到互联网。一个月之后可以观察一下哪些网站进行了使用。联系对方，看是否能加上官网的链接。
免费模板或信息图制作平台：
https://visme.co/blog/how-to-make-an-infographic/
https://venngage.com/
5）其他
外链建设的方式还很多，如Q&A问答平台，B2B商务平台等，我们都可以找到这些行业相关平台，在符合谷歌外链建设的规则前提下，制作优质的内容进行推广。


备注：以上外链建设注意事项和建议随着Google算法调整，会不断有所更新调整.


参考资料：
https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/link-schemes
https://developers.google.com/search/docs/advanced/guidelines/paid-links?hl=zh_cn
https://developers.google.com/search/blog/2007/12/information-about-buying-and-selling?hl=zh_cn
https://developers.google.com/search/blog/2010/06/quality-links-to-your-site
https://developers.google.com/search/blog/2021/07/link-tagging-and-link-spam-update?hl=zh_cn
https://moz.com/beginners-guide-to-link-building
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1717359688336562442&wfr=spider&for=pc
图片来源于：MOZ，Medium.com

原文地址：https://m.toutiao.com/i7072926630091784738/