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4月17日下午，英中商业发展中心携手亚马逊在成都举行“逐浪欧洲 跨境无忧” ——亚马逊欧洲中心欧亚俱乐部活动第二期英国专场。脉速科技创始人兼CEO罗向先生应邀参与活动，本次活动会议在成都高新区欧洲亚马逊联合创新中心圆满举行。 活动开场，由英国驻重庆总领馆商务领事Raj Maan马睿杰解读英国最新政策发布及消费市场的洞察，旨在为中国企业品牌进军英国市场提供坚实的支持和指导。 同时，亚马逊全球开店欧洲站客户拓展及运营高级经理Runa和品牌保护与成长高级经理Chenyuan，分别向在场的亚马逊卖家深入介绍了亚马逊英国站的操作细节及英国IEN的详细解析，并分享了亚马逊英国站品牌成长与站内运营的策略。 而在活动现场，罗向先生演讲的《打造品牌新势力—亚马逊店铺的站外营销与品牌建设策略》主题，重点强调了“建立全球品牌是中国制造未来必走之路。没有品牌，企业只能在微笑曲线中获得较低的生产加工利润，却无法享受产品设计及销售带来的高额回报”。 自2020年疫情爆发以来，跨境电商迎来快速发展，但2023年全球经济挑战如高通胀和汇率波动给电商卖家带来压力。尤其是亚马逊等平台的高服务费和广告成本削弱了利润。同时，消费者偏好转向明显品牌价值的产品，强化了品牌建设的重要性。全托管模式虽便利，但可能导致“低价内卷”和“品牌信誉损失”，显示出品牌建设的必要性。因此，平衡全托管与品牌强化是确保长期竞争力和市场地位的关键。 罗向先生指出，到2024年，中国的跨境电商将不仅仅局限于简单的产品出口，而是实现品牌全面走向国际市场的升级。在当前的形势下，改变已成必然，不再是简单的选择题。跨境电商行业的转型迫在眉睫，中国出海企业必须从产品思维向品牌思维转变。强化品牌力将成为企业突破困境并掌握未来发展的关键竞争力之一。 罗向先生在分享“品牌建设策略 — 打造全渠道环节覆盖全营销链路”时深入阐释了品牌建设的重要性，强调整个品牌塑造过程——从认知、了解、激发兴趣、体验到购买意向及忠诚用户转化——是品牌心智渗透的关键。他指出，进行深入细致的市场分析调查至关重要，确保品牌策略与市场趋势紧密结合;通过构建稳固的品牌围栏树立独特形象;占领用户心智，使品牌成为首选;与网红深度合作扩大影响力;精准获取目标流量以提高营销效率。通过整合资源和拓展渠道，深化营销一体化，实现品牌全渠道建设，覆盖整个营销链，为品牌的长远发展奠定坚实基础。
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发表于 2024-4-22 13:19:08
